湖南卫视明年两大周播剧场合并 全新编排“3+4”

10月27日，2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行。作为今年芒果台广告招商的重磅活动，本次招商会堪称大咖云集、群贤毕至，不仅延续了海口广告节期间的超高人气，更邀请了快乐家族、韩磊、黄磊、大张伟等十余位明星嘉宾倾情助阵，并以首屈一指的“吸睛力”再次引来了全国近千名品牌广告客户莅临现场竞相观摩。

招商会上，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌声情并茂地向广告金主现场解码了“电视湘军”的拼搏精神，“二十年如一日，几代电视人，把爱好做成了兴趣，把兴趣做成了事业，把事业做成了信仰。”湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长，快乐购股份有限公司董事长陈刚以《看我们，更青春！》发表主题演讲，阐述了新一代广告人从“《套头衫宣言》”到“向着光，去造！”的媒体责任和行业荣光。

湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫，湖南卫视频道党委书记、常务副总监李浩，湖南广播电视台经营与产业管理委员会副主任谢方，湖南广播电视台经营与产业管理委员会业务督导刘惠东，湖南广播电视台经营与产业管理委员会业务督导朱德强，湖南卫视频道副总监宋点，湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威等出席活动。

吕焕斌解码“电视湘军”精神

有一种“文化崇拜”叫“青春崇拜”。在中国的传媒圈，湖南卫视一直是年轻、创新、活力的代名词，上星20年高速发展、精耕细作，年轻创新的基因已经深入骨髓与血液，这是湖南卫视至今无人超越的品牌底蕴，更是最强最稳的投资保证。

招商会上，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌声情并茂地向广告金主现场解码了“电视湘军”的拼搏精神，“湖南卫视有一帮匠人，一代一代，孜孜以求、无怨无悔。我们这些人是代代相传，把爱好做成了兴趣，把兴趣做成了事业，把事业做成了信仰！”

放眼2017，行业而言，平台制胜；平台而言，内容制胜；内容而言，人才制胜；人才而言，生态制胜。当各大一线卫视都在面临“空心化”困局的同时，湖南卫视的人才凝聚力却有目共睹：罗昕、沈欣、许可、罗煦明、张丹丹、陈鹏飞、王琴、杨霖、都艳、潘瑞芳、刘蕾、王恬、吴娈、陈汝涵、余淑君、李哲、刘建立、孔晓一、严典雅、卞合江、秦明、罗强良、梁书源、刘庆荣、徐勍、陈歆宇、单丹霞等近30支“超级IP团队”，用无数个不眠之夜和内心的坚守与责任，为行业定义了“电视内容生存法则”，他们一次又一次地向世人宣告：湖南卫视绝对不跟风，湖南卫视永远自信做自己。

从《套头衫宣言》到“向着光，去造！”

走过2016年的短线盘整，在一片“蓝瘦，香菇”的市场忧虑中，今年的湖南卫视广告招商会响亮地喊出了“向着光，去造！”，以自信的底气和拓新的斗志，浓墨重彩霸气挥毫2017的大年气象，为广大客户伙伴诚意打造了极具卖点的“广告产品地图”，升级解决手段，对标全媒时代下的广告营销诉求。

招商会上，湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长，快乐购股份有限公司董事长陈刚以《看我们，更青春！》发表主题演讲，阐述了新一代广告人从“《套头衫宣言》”到“向着光，去造！”的媒体责任和行业荣光。陈刚先生在致辞中说道，“进入四季度，从《真正男子汉》到《一年级毕业季》，湖南卫视王者归来。我们打破了种种疑虑，打破了各种声音，但无论何时何地，我们的立场是不变的，我们的根本是永恒的。2017我们打开了，打开了频道的版面，打开了价格策略，打开了我们的平台和生态，一种全新的姿态，一定能够换回来更多的价值。”

一切产业皆媒体，一切内容皆广告。陈刚认为，过去20多年的经验证明，湖南卫视是最善于打持久战、玩创新术的活力组织，放眼当下以及未来，芒果更大的优势，在于媒体融合的大背景下，通过湖南卫视和芒果TV的“一体两翼”格局构建，实现了真正意义上的台网联动生态系统。2017，从卫视到地面频道，从传统媒体到新媒体，从娱乐到电商，湖南广告人都要做“痛快人”和“解决派”全面地打通生态资源。2017年湖南卫视愿与广告客户继续精诚合作，坚持责任品质价值“三位一体”，寻求更具开拓意义的“解决之道”。

全新编排“3+4”王牌产品“2+21”

一路追风追光而来，永葆初心的芒果人，不管市场怎样变化，做中国省级卫视第一的信心未曾改变，未曾动摇。无论制作团队，还是创新水准，或是产业布局，都在卫视江湖中拥有不可撼动的绝对优势。招商会上，在最受关注的“干货”发布环节，湖南卫视频道副总监宋点，湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁代表频道正式发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2016年四季度大型活动等内容。

2017年湖南卫视通周整体格局由原有的“4+3”转为“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，周四至周日，7大节目集群出击。周末格局以四大季播和两大经典为主打产品，产品格局打造五大节目集群，观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。

Q1“万物萌生季”：《单身战争》《神奇的孩子》

《向往的生活》《我是歌手》《旋风孝子》

Q2“出奇制胜季”：《72层奇楼》《我想和你唱》《最炫中国风》

《花儿与少年》、婚恋类节目

Q3“高手之巅季”：《顶尖高手》《百变大咖秀》《真正男子汉》

《演员的诞生》、婚恋类节目

Q4“千娇百媚季”：《我们来了》《魅力之王》《名著探险队》

《甲方乙方》、婚恋类节目

2017，湖南卫视大胆颠覆，重构剧场阵列，将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。大剧时代，剧风披靡：《择天记》《海上牧云记》《孤芳不自赏》《赢天下》《人民的名义》《特勤精英》《人间至味是清欢》《谈判官》《猎场》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等。招商会最后，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威介绍了2017年湖南卫视广告产品的升级策略：在基本产品线方面，升级硬广、软广及跨屏升级序列，在营销方法论方面，推出特殊硬广、台网互动、实时互动、全媒整合等解决方案。据悉，在11月6日举行的湖南卫视招商夺标会上，湖南卫视将从性价比极高的内容产品出发，理性回归市场，推出大盘惊喜价，招标即抄底，以优质的回报和惊喜的价格，吸附更多品牌一同“起舞飞扬”。