继网综网剧网大之后，网络自制动画成视频平台新宠

　　近年来，“纯网自制”内容呈现出“井喷式”发展态势。网络综艺、网络剧、网络电影无论是数量和质量都十分可观，正在以“划时代”的意义营造出前所未有的繁荣光景。因此，在IP大爆发的时代，各大视频网站纷纷抢占IP资源。正值各大视频平台在“网剧、网综、网大”铁三角领域角逐之际，国产动画产业随着视频网站的崛起也迎来了新的发展春天。

网络自制动画 将成下一个网生内容金矿

据相关媒体报道，近年来IP热潮持续发酵，文学、影视、动画、动漫等领域作品数量在飞速增长，尤其是国产动画内容，已经不再小众，甚至成为IP产业中一个重要的源头。正值各大视频平台竞相为网剧、网综、网大等IP内容跑马圈地之际，作为国内领先的视频平台爱奇艺再一次率先走出“打造自制精品动画的差异化”战略路线，相继推出《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》《无敌小鹿》《奇宝儿歌》等自制精品动画作品，并逐步完善动漫频道、文学频道、漫画频道等垂直频道产业布局，这也是爱奇艺继网综、网剧、网大之后，在国产动画领域的又一次重要战略布局。

此外，《我叫白小飞》《尸兄》《王牌御史》《妖怪名单》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》等腾讯动漫打造的多部作品，以及优酷布局的《侍灵演武》《少年锦衣卫》《京剧猫》《时间支配者》《剑狮》《登陆思密达星》《A站药丸》等项目都得到了业界的赞许和认可，有利的推助国产动画产业的崛起和进步。可见，近20年来，互联网的快速发展给我们带来了深刻的变化，不断的推动着国产动画产业的提升和进步。当动画产业搭上“互联网+”的时代东风，便迅速成为国内各大视频网站又一热门板块。

“二次元”从2014年被提起到2015年的发酵，再到2016年理性发展，在短短三年间的时间内，中国二次元产业投融资总额发生快速增长，更多人开始关注动画作品所归属的“二次元”产业，这也就意味着国内动画市场特别是启蒙类动画仍然有巨大的市场空间。爱奇艺副总裁杨晓轩认为，中国的二次元产业链相对日本还比较初级，但中国二次元产业的泛娱乐化和多元IP开发，则更有市场前景。同时，加之中国“二胎政策”全面实施促使新生儿数量出现大幅增加，而新生儿数量的提高意味着儿童市场需求将显著扩大。从文化领域来看，以动画为核心的早教、儿童玩具等细分市场将迎来重要发展机遇。近几年国产动画产业获得较大突破，其增速远远超过文化产业的整体增长，受到资本热捧，成为文化产业的投资“风口”，而“二胎政策”势必将对动画的发展形成进一步推动。

同时，凭借网络视频平台对于优质动画内容选择的自主性，可以精准的布局用户的喜好、及时推出满足用户需求的内容，以及网络视频平台可播放移动设备的便携性等优势，吸引越来越多的婴幼儿群体和学生群体开始在互联网平台看动画片。爱奇艺自制精品动画《奇宝儿歌》正是本着精准的市场把控，别出心裁的节目定位以及精益求精的匠心态度，成为该类节目差异化创新的成功探索，也得到了业界的广泛关注和认可。可以看出，互联网给更多受众接触动漫产品的机会，通过网络大数据的搜集和利用，动漫企业可以对受众的消费心理和习惯爱好进行深入研究，了解受众特别是低龄受众的真实需求。

“好内容+好故事”成为网络自制动画崛起的核心要素

成功的话题营销能够带动节目在新闻和微博两大舆论场的传播效果，但若要让网络受众有兴趣、有意愿观看节目，还需要在提升节目质量上下功夫。以爱奇艺匠心打造的儿歌动画《奇宝儿歌》为例，作为一部启蒙、益智类动画节目，不断创造着国产儿歌动画界的奇迹。本着精准的市场把控，别出心裁的节目定位以及精益求精的匠心态度，《奇宝儿歌》成为该类节目差异化创新的成功探索，也得到了业界的广泛关注和认可。2月6日起，《奇宝儿歌》内容以差异化排播模式陆续登录爱奇艺，流量口碑持续走高，实现了口碑和流量双丰收。这也是继《灵域》突破7亿播放量、《神明之胄》突破1.5亿流量之后又一部自制动画精品力作。

有业界人士指出，动画首先是艺术，是指向人心的，不是技术的堆砌。所以只有好的内容，能把故事讲好，能感染观众，才是动画立足的核心要素。《奇宝儿歌》作为爱奇艺自制动画进军儿童市场的首部作品，集动画、儿歌、早教、正能量等热门元素于一体，致力于用天马行空的创意思维为宝宝打造一个新的次元，通过多彩明媚的画面、精良的制作、更加明快的节奏、多元互动的形式将使传统儿歌迸发出新的活力，帮助宝宝更好的启迪心智，健康成长。因此，《奇宝儿歌》凭借启蒙、益智相结合的优质内容和好的故事，备受妈妈粉和宝宝们的喜欢就不难理解。基于平台强大运营实力及用户基础，爱奇艺不断聚合更全面、更优质的内容，在收获用户好评的基础上构建新的商业模式，实现文学、动漫、游戏、漫画、电影、影视剧、VR、IP价值裂变等平台内容聚合化，实现IP全产业链开发。《奇宝儿歌》的优秀表现，充分表明爱奇艺强大的互联网基因、优秀的制作水平、精准的市场把控、独具匠心的创新能力，势必将继续推进动画产业的快速成长与爆发，不断引领行业发展。

总的来说，动画、动漫产业，被认为是中国最具发展潜力的新兴产业之一，作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，国产动画发展迅速，带动了漫画、电影、周边产品、衍生品等多条产业链的快速崛起。动画产业与网络视频平台的结合，充分利用其平台的调性、庞大的用户基础、精准的大数据分析，为整个动画产业的发展带来新机遇。