碧生源营销转型 联合发行《那些女人》释放乘法效应

传统功能性食品品牌碧生源从2017年起便开始铺设其在新媒体时代的营销方向,尤其是进入2018年,碧生源为集团确立了“18岁更年轻,更健康,更时尚”的品牌新形象,并根据形象方针确立了营销转型的基本目标方向。

碧生源开拓新平台 多渠道获取用户群体

仅上半年,碧生源便在各媒体领域进行了多种营销尝试。

首先,在电商平台的选择上,碧生源不再单纯依靠京东、天猫等平台流量,于2018年上半年开发唯品会、拼多多、辣妈计划等新平台业务,针对垂直人群进行拉新推广,从多渠道获取新的用户群体,达成销售转化。

在推广方式方面,由之前的传统广告、电视广告、直钻等推广方式,转变为投入直播、抖音等更加新颖易传播的推广方式。开设抖音企业号,不定期发布有趣易传播的视频内容,并在“6·18”活动期间引入明星直播和大网红直播销售。

赞助直播自媒体 创收品牌知名度

对于直播平台的热度,碧生源十分重视。集团冠名赞助了直播行业顶级自媒体活动:映客《樱花女生》。碧生源与《樱花女生》的这次合作,前后共近30位明星艺人助力,借助180余家媒体进行品牌报道,直播内容收看超3,000万人次,《樱花女生》成为本集团二零一八年上半年最年轻、最吸睛的娱乐盛事,项目期间集团品牌实现总曝光46.8亿次。

在赞助节目的同时,碧生源也结合电商定制IP款同款礼盒, 将IP与品牌紧密结合,深度渗透在明星、网红达人等各个路径。同时将在线广告打通多个二级活动页面跳转入口,进一步为电商赋能。

碧生源通过该节目本身的靓丽形象及直播平台的年轻群体影响力,有力推进了集团品牌年轻化建设,在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度,并打通了场景营销道路。

拓展影视投入 场景化营销助理品牌推广

除了在直播平台的推广外,碧生源也积极拓展影视投入,通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

据悉,碧生源目前已确定植入剧5部:梅婷和许亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》已于浙江卫视中国蓝剧场和爱奇艺首播;刘嘉玲和蒋欣主演的经典年代翻拍剧《半生缘》、由房祖名导演陈柏霖和郭采洁联袂主演的电影《北京晚九朝五》预计今年下半年播出;靳东和蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和韩庚、王晓晨出演的前任攻略剧版《爱我你敢吗》将在2019年播出。

　　另外,碧生源所联合发行的大制作电影《那些女人》定档于9月3日登陆全国各大院线。该片是由着名导演吴贻弓执导,何赛飞、殷桃、谢林彤、胡可、白冰、茹萍、马伊琍、姚晨、佟大为、陈龙、周冬雨、夏雨、王千源等一众实力派演员联合主演,在未上映已获得了极高的期待和话题。

碧生源方面认为,借助影视剧植入,集团将在提升品牌曝光的同时,推进品牌年轻化,为品牌推广释放乘法效应。