新消费驱动新增长 付费业务和精品自制打造网络视频行业新生态

2016年，中国在线视频行业全面进入发展快车道。近日，中国网络视听节目服务协会正式对外发布《2016年中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达到5.14亿，用户使用率为72.4%，与2015年相比，用户规模增长了1000万人，成为第一大休闲娱乐类互联网应用。

“在即将过去的2016年，中国的网络视频行业进入了一个比较好的发展阶段，继续保持着较快的增长态势，付费会员的加速增长和精品自制内容的井喷式出现也成为行业发展的两大热点。”易观新媒体分析师马世聪在接受采访时表示，一方面，从网络影视剧到网络综艺节目，高品质的自制内容正以惊人的速度崛起；另一方面，越来越多的用户愿意为好内容买单，视频付费的习惯正在被逐渐养成。”

会员付费业务高歌猛进

今年以来，视频网站会员付费一直是行业关注的热点话题。相关数据显示，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，这一比例在去年的基础上增长了18.5个百分点。

从几大视频巨头公开的数据来看，随着视频行业发展进入快车道，付费业务也迎来了全面爆发的拐点。

以腾讯视频为例，凭借《重生之名流巨星》到《九州天空城》，再到热播的《如果蜗牛有爱情》三部优质自制剧的历练，今年11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万，一年内增长近300%。

无独有偶，作为国内较早尝试大规模推行内容付费的视频网站，爱奇艺通过独家自制网络剧向用户收费。

去年6月，爱奇艺通过自制剧《盗墓笔记》试水收费模式。该剧采用会员差异化排播模式，对会员用户开放全部剧集，非会员用户每周收看一集，用3个月时间才能看完全剧。播出一周后，爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%，目前观看次数已达10亿。

随后，爱奇艺会员业务一发不可收拾，随着《蜀山战纪剑侠传奇》、《最好的我们》、《太阳的后裔》等热播电视剧、网剧的相继播出，爱奇艺VIP会员人数实现了4倍增长，达到了2000万。而在一年前，爱奇艺首次公布VIP会员数为500万，这个数字耗费了爱奇艺四年的时间来进行积累。

在腾讯和爱奇艺付费会员连破2000万的背景下，不少业内人士纷纷表示，视频网站付费已经从风口进入了飓风期，而也有专家分析预测，2000万或许已是视频网站付费用户的天花板，数值再难拔高。

不到半年的时间，天花板就被打破了。2016年12月8日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布，最新数字显示优酷会员已经超过3000万，这个数字显然是视频行业的一个里程碑。

马世聪认为，90后乃至95后逐渐成为网络视频的主要用户，而这批用户将便捷作为首要需求，与过去的网民将免费作为首要需求有了质的变化。为了去广告或者抢先一步看到某些作品，这部分用户“比较没有耐心去等”。此外，随着移动互联网和在线支付的发展，支付越来越方便，这在很大程度上也推动了付费行为的普及。

一份由腾讯视频发布的以大数据为基础的“2016用户白皮书”显示：用户在改变，新生代大肆崛起、高学历愿为服务埋单，新生代的崛起也让视频付费越来越为用户所接受；用户正在从单纯的“视觉派”升级到了“玩乐派”；视频内容需要更多元，神剧神综艺必看，颜值背后更要内涵。

“从整个网络的自制内容来说，自制能力和水准都有了一个很大的提升，内容质量能够支撑起其付费定价体制，视频平台也越来越多的参与到内容的制作当中，在渠道方和内容制造方的决策开始重合起来，因此其内容有了更多的自主定价权和播出方式，在运营决策上也有了更强的话语权，所以，这种差异化的排播形式就会出现，去引导用户付费。”马世聪在采访中告诉记者。

对于今年付费会员快速增长的原因，各大视频网站的观点基本一致：自制内容的多元化，让爱奇艺、腾讯等与电视台在内容上形成了差异化。事实上，自2016年国内网络视频行业进入了自制剧元年后，内容的差异化已经非常鲜明，这也是付费会员增长的诱因。

精品自制内容高速增长

近年来，随着视频网站竞争白热化，自制和独播的专业网生内容成为各大视频网站吸引会员的招牌资源，一时间，专业网生内容风生水起。

根据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年度网络自制剧的产量预计达2079集，整体市场规模突破5000集，比2009年增长近250倍。截至今年11月底，全国备案上线的网络剧已达4430部16938集。同时，多部视频网站自制的网剧和网综播放量超过10亿。2016年，体量巨大、制作精良的自制内容正成为视频网站发展的新常态。

爱奇艺作为自制内容的先行部队，不断深耕探索自制内容。2016年，爱奇艺坚持“版权+自制”的内容战略，先后上线《太阳的后裔》、《奔跑吧兄弟》、《老九门》、《我去上学啦》等内容，其中，自制剧《老九门》自播出后便成为史上首部破百亿播放量的网剧。

而热门IP网剧《他来了，请闭眼》成功“反输出”一线卫视平台，作为第一出品方的搜狐视频在网络上线的同时，该剧也将在东方卫视同步播出。这是国内首部由网络平台主投，成功登陆一线卫视的影视剧集，标志着搜狐视频为代表的网剧平台已经从单纯的播放平台实现了向创作、输出平台的转型。

腾讯视频2016年也在自制内容上大跨步前行。自制剧《九州·天空城》、《如果蜗牛有爱情》已经反向输出到江苏卫视和东方卫视，自制综艺《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》点击量也数以亿计。

此外，2016年芒果TV在自制综艺上的表现也比较抢眼。《妈妈是超人》、《超级女声》、《完美假期》、《黄金单身汉》等都成为网综的流量大户。

通过以上数据，我们不难发现，2016年越来越多的人在视频网站充值付费会员观看视频，同时更多精品内容被视频网站纳入到付费板块。视频付费，已经从理论走向现实，开始逐步影响视频媒体行业的发展。

对此，马世聪表示，视频网站会员数的迅速增长来自于用户对热播、精品以及独播内容的追捧。付费环境会促进网络剧产业升级，使制作方更为精准化地投入优质内容制作，而制作的精品化也决定了付费用户的增长数量。

近期，从各大视频网站各自举办的生态大会来看，他们的未来，特别是2017年的发展战略均有所不同，相同的是，视频网站正在努力从广告之外的商业模式，向付费会员业务发展，从头部版权内容向自制剧方向不断发力。