欢喜传媒签约张艺谋，唱衰者众多，你怎么看？

文娱价值官解读：

从“圈演员”到“圈导演”，从“大电影”到“超级网剧”，从“迪士尼”到“Netflix”。资本进击文娱，该画的大饼都被创业才三年的欢喜传媒画遍了。

撰文丨仔仔

编辑丨沈多

王牌导演大本营

5月24日，香港上市公司欢喜传媒公告称，该公司与唯臻有限公司订立合作协议。欢喜传媒向唯臻（或其指定公司）配发及发行1.5亿的股票，向张艺谋指定团队、机构支付1亿元运营费。相对应，欢喜传媒有权独家投资张艺谋今后6至10年执导的3部网剧（其中一部可改为电影项目），还将获授网剧其他衍生权利。

在张艺谋之前，欢喜传媒就以同样的方式签约了徐峥、宁浩、张一白、陈可辛、王家卫、顾长卫等6位导演，而且还与贾樟柯、李扬、王小帅、文隽等导演保持密切合作。欢喜传媒成为国内真正的王牌导演大本营，之后也许还会签约更多的知名导演，目前国内还没有哪家公司掌握着如此丰富的导演资源。

欢喜传媒跟这些大牌导演的合作模式被称作是“导演合伙人制”，这种做法源于美国，比如说美国的梦工厂，就是由斯皮尔伯格等三位专业幕后人士组成的一个公司，他们生产定质定量的一些作品。在欢喜传媒董事长董平看来，这种模式有一定的好处：“利，就是每个导演、每个制片人、每个投资人都在围绕着这个公司的盈利、围绕公司的拍摄质量，减少消耗，能起到一个积极作用。”说得再直白一点，就是这些导演成为股东，是为自己打工，会考虑花较少的钱出产出最好的结果，对于结果还会共同承担风险。

欢喜用短短三年时间集齐了7名王牌导演，投入不是一笔小数目，但正如人们所说，富人思来年，穷人顾当下。欢喜传媒有这个条件去为未来发展做好打算，做好优质内容的资源储备。

在影视圈摸爬滚打多年的董平也认为，“从长远来看，这就是一笔巨大财富”，虽然当下亏损严重，但因为掌握了优质的导演资源，欢喜传媒的腰杆依然挺得直，CEO项绍琨曾坦言，此前欢喜传媒的亏损仅限于财务数字上，是签约大导演的投入，属于公司发展前期必要的正常投入，跟接下来的项目开发关系不大。

能看出，他们对这批已经战绩显赫的导演充满信心，对公司未来盈利成竹在胸。事实上，随着今年《后来的我们》《遇见你真好》以及之后《江湖儿女》《我不是药神》《疯狂的外星人》等一系列电影的上映，欢喜也将迎来业绩上的“井喷”。

深耕网剧市场

网剧出现伊始，的确质量粗糙，内容低俗，完全就是舅舅不疼姥姥不爱。但随着大环境的改变，近两年出现了一大波质量上乘的网剧作品，网剧正在慢慢撕掉粗制滥造的标签，越来越多的资本、导演和演员愿意向网剧靠拢。

去年，口碑爆棚的《河神》由陈国富监制，《无证之罪》由韩三平亲自带着剧本，并且邀请电影卡秦昊主演，《白夜追凶》由实力派潘粤明出演之后，用爆表的演技迎来事业第二春，这些被观众大赞有美剧范儿的网剧经受住观众和市场的考验，吸引更多的人把目光投向了网剧。5月中旬，爱奇艺举行的世界大会上，不少演员参与网剧的拍摄，赵薇携带着自己监制的剧目跟爱奇艺达成了合作。

欢喜传媒对网剧的重视从2016年就已开始，当时签下了王家卫，声称要拍出像《纸牌屋》式的剧集，投资超出4个亿，力争打造网剧精品中的精品，虽然现在还没有出结果，但根据王家卫对电影的精雕细琢，以及欢喜方面回应，正与导演商量剧本等方面事宜，对墨镜王的网剧还是充满了期待。

此次张艺谋加盟欢喜，条款约定其同样需要拍摄网剧。院线电影趋于饱和，红利已经触到天花板，势必导致影视相关人员转向网剧。董平也意识到这点，“未来五年到十年中国电影(600977,股吧)市场增长性相对而言一定不会太高了，因为到了一定的门槛。另外，随着互联网的发展，尤其是互联网视频平台的逐渐成熟，会分掉很多影院的票房。”这也是欢喜传媒进击网剧的一大原因。

面对大牌导演拍摄网剧的消息，外界质疑不断，担心导演转向网剧，因为载体不同，而不适合网剧的制作和拍摄。比如网友就认为张艺谋擅长的是光影、画面、镜头语言，形式上无可挑剔，偏偏剧情薄弱，而网剧最重要的恰恰就是剧情，简直是撞上死穴。之前管虎的《鬼吹灯之黄皮子坟》也是如此，从豆瓣网友对该剧的评价中看，对镜头的角度和画面质感都大为称赞，但剧情的拖沓，以及演员和配音等槽点，让该剧只获得5.2的评分，网播量也扑街，可以算作电影导演拍网剧的经典失败案例了。

但无论网友如何质疑，欢喜传媒还没有做出一部成品供检验，没准降低期待，也许反而会有惊喜。

此外，很多人表示这些导演可能不会真正拍摄网剧，而只进行挂名监制。从给大导们提供机会，让他们发掘和提拔培养有个性的年轻导演，为中国导演行业储备人才这一点来看，倒不是一件坏事。

欢喜传媒王牌导演拍摄网剧，其更大意义还是在于羊群效应。我们当然希望他们也能拍出与《纸牌屋》比肩的网剧，带动更多人入场，加入精品网剧的行列，提升整个网剧行业的质量。

流媒体领域走小众化风格

欢喜传媒自创立以来，每次跟大咖导演的合作签约都能引起一阵轰动，而据文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）了解，欢喜传媒不仅在笼络导演资源方面出手阔绰，对在线视频平台同样具有野心。董平曾经表示，在线平台是他十年前就开始想的一个问题，并且已推进，利用英国MUBI的技术支持，与电讯盈科合作，搭建欢喜首映这个平台，是一款专门为用户推荐精品电影的产品。

欢喜首映APP首页

有人说这是跟爱优腾抢食的表现，但文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）认为，这跟爱优腾还是有不同的地方，爱优腾为用户提供的是海量的视频内容，欢喜首映为用户提供的是精选内容，它的发展更加垂直，更小众，更细化，填补了一直以来为人所忽视的小众市场的空白。现在试运营阶段，用户数据已经比较可观，按照细化市场的设想，必定会繁荣这个小众市场，找到盈利商业模式。

欢喜传媒既有大量的导演资源，又有在线视频平台入口，尽管市值还不那么乐观，但说不定哪天成功复制Netflix模式，谁知道呢？

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