资本退潮、匠人回归，中国电影其实已经迎来了最好的时代

文| 吕世明

从悄然落幕上海电影(601595,股吧)节上，影视人深切的感受到市场的寒流和资本的紧缩，这一切到来远比预想的更要快。

其实这一切的一切都源于在当下内地电影市场在投资和资本环节所面临的困境，赛富亚洲投资基金会首席合伙人阎焱表示：头部电影公司市值最高接近千亿，现在可能200亿都不到。光线现在市值近300亿，但也是从高峰跌到了三分之二。

有钱可以任性、没钱可咋玩，面临资本的退潮、热钱的消失，中国电影(600977,股吧)到底要去如何面对呢，这到底是机会主义投机的失败、还是机遇即将到来的曙光呢?

「寒冬来临、至暗时刻，中国电影在资本市场正面临最严峻的时刻」

今年几乎所有影视公司都终止发行股票、很多公司的发行、增发计划也被证监会叫停。这把火已经烧到了几乎所有影视公司头上，目前一些公司之所以能够维持现状，更多是前期项目的余阴泽后。

根据choice数据显示，截至到今年6月23日，沪深两市58家文化、体育和娱乐业公司，36家公司从上市共进行了87次增发，合计募集资金1233.45亿元。但相比2015年，募资金额呈逐年下降的趋势，对比2017年，募资额比上一年减少79%。

拿不到钱其实不可怕，可怕的监管力度的加强紧缩和市场投资者信心的缺失，这是一场连锁反应，不仅仅是单个公司所要面临的问题。

对于投资者，单一企业风险往往会扩散到整个行业，在行业整体始终处于低位运行、获利模式单一。空方往往会成为市场的主导方向，并将整个行业做空。

前些年国家对文化产业有相应扶持和税费优惠政策，导致市场上逐利的热钱流动，这部分热钱并不是 “有梦想，有目的”流动到文化产业，仅就规避税费而言，文化行业当时的优惠更有利。

当资本获利难度增大、受到监管和制约增多，他们自然要逃离，这部分钱其实最初也不是玩电影的。

热钱所面临的问题便是，一个项目遇阻便撤离，形成不了稳定的行业生态链便抽身，对后续项目缺乏整体的评估和分析。

他们的盲目的进入反而扰乱了相当长时间内的电影市场秩序，使得市场的波动性加剧，但整体格局却因这些热钱的涌入变得更被大家所瞩目。

「匠人回归，中国电影将迎来最好的时代」

今年春节档后，国产片整体表现不佳，但客观看，进口片的成绩也没有好到那里去，也可以这样说，上半年很多国产片是丧失掉绝佳的卡位机遇。

但我们仍然可以看到，像《后来的我们》、《超时空同居》《无问西东》和《幕后玩家》这样以人为本、注重剧本创作、准确定位观众、以匠人心态做电影的项目取得了成功。

目前中国电影市场凸显一个特性，那就是类型片突破呈现出多元化、多维度和多角度的集中爆发。

除了像《战狼2》《红海行动》和《唐人街探案2》这样绝对的头部重工业加持作品之外，很多剧情片和中小成本影片也有惊人的表现。

像《超时空同居》，以往该类型影片体量不大的项目，编导是新人、雷佳音和佟丽娅之前也没有爆款作品，但该片仍然依靠独特的类型和准确的切入点获得市场的肯定。

《前任3》更是如此，在前两部作品票房仅有一二亿的情况下，《前任3》则有近20亿的表现，抛开影片的话题性和外部因素的加持，特殊类型和用心做电影才是该片赢得更多观众青睐的主要原因。

同样中小成本影片中，不仅仅是《后来的我们》《情圣》这样的话题性影片可以取胜，以往较少被大家所关注的纪录片《二十二》、文艺片《冈仁波齐》都有突破类型天花板的表现。

类型片这两年集中突破恰好是观众和市场对“匠人电影”的特别打赏，以往10亿左右的重工业电影可以提高三五倍；小成本影片甚至可以从一两亿提升到准十亿或者近二十亿。

这些影片和热钱涌入下的快销品有本质的区别，更主要的是这些成功的项目，他们从筹备立项到拍摄制作等环节，不良资本和热钱几乎极少沾染，从而也保证了项目的纯洁性。

「和好莱坞、日韩学习、中国电影要消灭浮躁的泡沫」

但说到底仍然还是一个钱字，不得不说，钱本身真是一个好东西，影视公司本身对资本的抗拒力是非常渺小和有限的。

其实好莱坞同样也面临过这样的情况，二战时期靠战争军火商的钱，此阶段好莱坞个人英雄主义，把所有影片都拍成了征兵广告；日德经济高峰期，依靠日德；前苏联解体、俄罗斯经济大佬和寡头的钱好莱坞一样来者不拒。

但目前海外其他地区资金对好莱坞的影响已经逐步趋弱，这个资本的泡沫已经被市场所清洗，目前在好莱坞海外资金更多需要依靠专项的投资基金模式参与项目，对项目的影响力已经大大削减。

日韩同样如此，在日韩经济泡沫洗掉之后，两国的电影制作水准、数量并没有降低，也是因为这两国资本对电影的影响较小，行业各个环节中机会和机遇是均等的。

同时，日本和韩国的造星能力超强，但明星的收入更符合其市场的回报，不会出现像内地这种漫天要价的行为，整个产业链中每一个环节中的各个分子更多以“匠人”精神和态度来做影视。

看起来好莱坞的明星有一个天价的片酬，但真正能够拿到这个片酬可能只是凤毛麟角，毕竟好莱坞的影片是卖到全球赚票房的。

日韩明星的片酬并不高，他们更多要去依靠广告代言来获取丰厚利润，但这并不影响其在影视层面的收入，这大概相当于电影院的票价低、但卖品价格高，影城更多希望依靠卖品来多赚取利润。

目前在中国的电影市场，除了明星高价片酬之外，更多非编导专业出身的影视人硬挤上导演快车，他们更多是依靠自身的明星号召力、多年行业的人脉关系等等。

要说编剧、摄影、演员硬上导演勉强说得过去，其他不沾边的行业涌入导演则把行业整体拉低，这些非专业人士更多依靠“热钱”和非理性投资来拍摄制作影片，甚至可以说现在内地绝大多数泡沫电影都是这样诞生的。

热钱跑路了，看起来可能是流动在市场上的资金减少了，但事实上，则是市场泡沫的被清洗，目前我们绝大多数非良性的项目和投资都是在2015-16年所出现，这两年恰好是中国电影泡沫最大的阶段。

回看今年的春节档、如果用苛刻眼光来看，可能这些爆款的影片的并非完美，但他们仍然取得了傲人的成绩，且这个成绩取得并没有依靠超低价票补，这也说明中国电影观众的宽容度和消费能力再提升。

阵痛后、资金迎来纯净化、其实我们一直都清楚知道，我们没有必要用那么多钱去拍那么多电影，把有效的钱留给更清楚了解如何去使用他的人，岂不是更好。