定制超级音乐IP，大音节缔造音乐营销新生态

2017中国大学生音乐节暨中国中东欧国家文化季高校行于4月初拉开帷幕，以崭新的世界格局，联合16国艺术家将中国中东欧国家文化季引入中国高校，呈现一场面向校园、面向社会乃至面向世界的综合年度音乐盛会。

据悉，本届大音节赛况目前已在全国十大城市百所高校里如火如荼进行，各赛区赛况激情搏击轮番登场。目前校园赛已接近尾声，6月即将进入城市赛阶段，优胜选手将进入青春音乐学院进行夏季音乐训练营培训。

深耕校园市场，定制“超级音乐IP”

据了解中国大学生音乐节作为极具权威性的综合性音乐活动品牌，2014年由北大青鸟音乐集团首创。主要由音超联赛、青春音乐学院、全国高校巡演和年度盛典四大板块构成。2017届更启动世界计划，致力打造“超级音乐IP”，实现高校音乐生活重新定义，高校音乐的潜力激活、音乐文化生活的深度交互，为中国的大学生群体提供一个多元化、高水准、国际化的文化视野平台。

联合多元品牌，展望音乐生活圈新生态

一个成长3年的超级音乐Ip如何通过与各品牌商业合作逐步转变成一个音乐营销IP的？记者从青鸟音乐商务营销总监胡女士这里了解到，这和项目本身的市场定位以及IP从诞生起就有的价值理念有关，北大青鸟音乐集团以连续3年打造中国大学生音乐节的佳绩，通过‘规模化、运动式’的活动推进形式，将音乐还给现场，将原创精神渗透给在校大学生，传播影响大学生受众群体逾两千万人。目前已覆盖全国20个核心城市，储备超过300所高校的宣传推广资源，持续储备校园音乐人才，通过建立院、校级的深度合作关系，获得了百万级校园真实用户，并获得众多校方的认可，成功的打造了目前国内唯一的大学生专属音乐品牌IP，从而也垫定了大音节目前能够结合诸多品牌进入校园渠道的基础。

近年来，学生群体一直是众多品牌营销的必争之地，对于垂直的年轻群体，一是生活集中很容易传播和发酵出巨大潜能，二是未来5-10年这将成为市场的主力消费人群。众多消费品牌对此一直是跃跃欲试，试图在这个未来的蓝海中分得一杯羹。大音节面向高校完全以公益的方式进入校园，商业品牌也是以推动中国高校校园文化发展的模式与大音节进行合作，充分体现了强烈社会责任感。

青岛啤酒选择与大音节，一是看中学生群体的圈层影响力，二是想通过音乐这种媒介让学生感受到青岛啤酒的激情与鲜活，用音乐+啤酒方式关联传播，会让人感受到只要有音乐的环境下就能联想到啤酒，从学生的群体中就开始根深品牌传播的理念。

蒙牛纯甄则更为看重大音节覆盖的学生群体的纯真特性和原创音乐的纯真价值，与其品牌倡导的“简单纯粹无添加”不谋而合，相得益彰。于此同时，学生群体在产品参与意愿方面有更高的热情，并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。

东鹏特饮牵手中国大学生音乐节，除了拥有同样的年轻目标群体之外，也是东鹏特饮年轻化战略实施的重要一役，解锁了音乐、娱乐营销的重要领域，对于建立品牌粘度、好感度都有巨大的积极影响。

而纯真恋人作为一个新创的品牌，当前最需要的是推广品牌的认知度，在推广方式上青鸟音乐商务营销总监胡女士告诉记者，纯真恋人打造品牌也很有意思，此次与大音节合作主推一款产品，通过这款产品来表达品牌的“纯爱、专一”，将纯真的爱变成一种味道留在美好记忆里，以走心的情感营销模式在校园中推广。

在大音节合作品牌中，太傻游学紧跟大音节青春正能量的主题，深入大音节院校，将国内外最优质的游学、实习、科研项目推送给更多学子，真正做到让国内大学生群体有机会环球畅游、学贯中西，尽情放眼世界，挥洒青春能量。

乐享宝作为互联网金融平台，看中大音节学生的报名端口，让品牌有机会在短期间覆盖大面积学生群体，学生用户提供更多贴合的用户体验，进一步增强用户和产品之间的紧密关系。

从目前与大音节合作的多领域品牌落地情况来看，各品牌在大音节的活动中都找到各自的需求，品牌商业的进入让大音节这个原本的只是音乐Ip，逐渐转变成一个以音乐为营销就像电影营销的生态圈，从高校文化活动落地、线上UPGC社区互动、节目联合研发、消费产品周边等多维度全面融合，做到超级IP的生态跨界。

从长远来看，各品牌和大音节的联合，一方面在于深耕校园市场，圈住高校受众群，并以学生为纽带聚集更广泛的受众，另一方面塑造更理性、更有品质的消费升级，促进品牌年轻化战略的长远实施。大音节让将音乐元素与品牌效应有机结合，不止于满足高校用户的产品体验，更在娱乐交流中建立情感桥梁，促进各品牌文化的深度传播，缔造校园音乐生活圈的新生态。随着大音节的逐步成熟，音乐营销生态圈模式，或将兴起新一轮品牌营销战役的热潮。

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