女人帮妞儿(十年丨从台播剧转向网剧，观剧方式如何被改变)

【编者按】2020年，21世纪20年代的开端。回望2010—2019年，这21世纪的“10年代”，十年间中国社会各个领域都发生了巨大变化，尤其是经济和科技（比如房价和手机），而在文化领域，我们在悄无声息中走进了一个另一个“世代”，你的阅读内容、观剧方式，甚至你使用的语言。“十年”很短，而我们的文化生活已改变。

近两年，网络剧在中国电视剧中的重要地位，已经毋庸置疑，但其实网络剧从诞生到井喷，从台播电视剧的补充到占据传播优势和内容主流，仅仅用了十年左右的时间。在这十年中，网络剧的概念在不断被尝试厘清，网络剧的题材内容、制作方式、播出方式在不断发生演进。

回到2008年，优酷推出了一部名为《嘻哈四重奏》的网剧，这是优酷出品的第一部网剧，也是中国第一个观看量达到1亿次的网络剧。这是一部办公室情景喜剧，一部在当时很受网民欢迎的段子剧，它投资成本低，免费播出，主要靠广告招商植入来实现收入。这样的由网络平台出品的原创内容，在当时尚属少见，网络平台上大部分影视剧内容，还是来自台播剧网络播出和大量用户上传的国内外盗版影视剧。而2010年，国家广电总局下发《广电总局〈关于印发广播影视知识产权战略实施意见〉的通知》，对各网络平台提出版权要求，盗版影视剧纷纷下架，发展优质原创内容成为各大网络平台工作的重中之重。

《嘻哈四重奏》

2010年，优酷播出《毛骗》，这部低成本网剧制作水平相当廉价粗糙，但以新颖的题材，不错的故事在豆瓣上获得8.5高分，2015年其最终季获得9.5分高分，成为当年度豆瓣高分国剧第二名。这让各大网络平台看到了原创网络剧的潜质。

《毛骗》

在大多数人印象中，2014年是所谓的“网络自制剧元年”，但实际上，2012年，乐视出品发行的自制剧《东北往事》就已经达成一周破一亿、16天破2亿的点击率成绩，让许多人真正认识到了网络剧的威力。乐视网先行一步，在2012年宣布了自制剧发展战略，随后，2013年，搜狐、腾讯等视频网站也先后宣布正式入局。大量网剧进入人们的视线，如《女人帮 妞儿》《万万没想到》《屌丝男士》等。其中乐视出品的《女人帮 妞儿》，制作精良，算是网络自制剧走上大制作的开端。

这些剧在2013年，不断创下破亿、破两亿的记录，《屌丝男士》几季点击量加起来达到10亿次，足以证明中国网络剧的市场已经趋于成熟。

《屌丝男士》

而此时的自制剧，还是以情景喜剧和都市情感剧为主，现实主义题材居多，投资规模较小，演员阵容以新人甚至素人为主。2013年，Netflix出品的《纸牌屋》在全球大热，如一剂强心剂注入了国内网络视频平台。

自此，各网络视频平台在引进国外优质内容方面，表现出远胜于电视台的敏锐嗅觉和强大魄力。2013年，优酷与TVB签下了未来两年内所有TVB剧集及节目在视频网站上的播放权。2013年，港剧频道在优酷创下了80亿巅峰流量，超过了美剧、日剧、韩剧的流量。搜狐在2012年-2013年大量购买美剧版权，俨然国内美剧播放第一平台。2015年，腾讯视频宣布与HBO、华纳兄弟和FOX达成战略合作，腾讯视频成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台，独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，以及共约900集的HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧和原创电影内容。

然而，2014年9月，国家新闻出版广电总局份重申相关规定：用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，未取得的境外影视剧不得上网播放。2015年4月1日起，未经登记的境外影视剧不得播放，各网络视频平台巨资购买的海外剧有不少播出受影响，大家意识到：自制剧还是最稳妥重要的出路。

于是，2014年初，多家网络视频平台纷纷宣布“网络自制剧元年”的到来，并将更多资金投向自制剧。自此之后，网剧走向大制作、重IP、精品化、多元化的方向。2014年，全网共205部，共2918集网剧上线，从点击量来看，TOP10网剧达50亿次，整个2014年度网络剧播放估计超百万亿。

2014年爱奇艺自制独播的悬疑灵异题材剧集《灵魂摆渡》，讲述了阴阳眼少年冬青与灵魂摆渡人赵吏，一同帮助因有心事未了而滞留人间的灵魂的故事。2014年腾讯出品的《暗黑者》犯罪悬疑加喜剧的形式，让不少观众觉得新奇有趣。两部作品都成为2014年网络剧最受欢迎的作品之一，它们都体现出网络剧相比台播剧的题材优势。

《灵魂摆渡》

2015年爱奇艺独播《心理罪》，乐视视频独播《太子妃升职记》，开创“自制剧”新的商业模式——付费观看，网剧就此开始走上正轨，制作成本、创作团队全面向台播剧看齐。制作一部网剧的商业回报已经实现多元化，前贴片广告、中插广告、冠名、植入，当然还有会员收入。观众为网剧内容付费的时代逐渐到来。

2015年，爱奇艺独播《盗墓笔记》，这部超级网剧每集投入达500万元，由一线明星主演，开启网络剧头部大剧与明星时代。该剧上线5分钟内，瞬时播放请求达1.6亿次，开通vip会员请求超过260万次，导致网站服务器瘫痪，经过整夜抢修才恢复。事后，爱奇艺不得不以相应的补偿措施安抚网友。网络剧实打实地成为网络视频平台的盈利蓝海。

《盗墓笔记》

2015年的《余罪》《盗墓笔记》，2016年《上瘾》，警匪题材，悬疑冒险题材，耽美题材，都是一时爆款，也都在爆红之后，悄然下架。针对网络剧的管理在逐渐收紧，已成必然趋势。2015年，全国电视剧行业年会上，时任广电总局网络司司长罗建辉司报告中表示，未来网剧审查标准将与电视台一致，“电视不能播什么，网络也不行”，这意味着网络上某些受到追捧的灵异、暴力、色情、穿越等题材网剧将受到波及。2016年12月，第四届中国网络视听大会上，总局再次强调网上网下导向管理要“一个标准，一把尺子”。网络剧创作逐渐走向规范化，从以题材优势取胜变为同起跑线下与台播剧正面竞争。当然，为了保住这个题材优势，网络剧创作者也是煞费苦心。2018年的《镇魂》，2019年的《陈情令》，都是热门耽美IP改编，但在剧情改写上，大走“兄弟情”路线，走向正能量。因为这两部的爆红，有业内人士预估约60部这种类型的IP已经在影视化的路上。

另外，由于古装剧、罪案剧相关政策的收紧，一些制作规模看上去是台播剧的网剧，也大量进入视频网站，或者先网播，再台播（一般是在非黄金时间段）。2015年，第一部网台同播剧集《他来了，请闭眼》，分别在搜狐视频、东方卫视周播非黄金时段播出。2017年，《九州·海上牧云记》11月21日在爱奇艺、优酷、腾讯视频首播 ，12月29日在湖南卫视播出。2018年，《延禧攻略》7月在爱奇艺上线，两个月后在浙江卫视播出；《如懿传》8月在腾讯上线，4个月后在东方卫视播出。2019年5月，《破冰行动》在爱奇艺和央视八套几乎同步播出，形成台网良性互动，共创收视佳绩。2019年6月上线的《长安十二时辰》，7月上线的《全职高手》和《宸汐缘》都是上星剧水准的网剧。

《延禧攻略》

同时，《他来了，请闭眼》背后的正午阳光入局网剧市场，也代表了当时众多传统专业影视制作团队，俯身走入此前草根创作者为主的网剧江湖，提高了网剧质量和制作的准入门槛。有了专业团队加持，网剧市场被推向资本的风口浪尖。

值得一提的是，在影视市场资本最热的那几年，优质制作团队和网络视频平台之间的关系，一度是制作团队占据优势，团队制定游戏规则。作为“不懂行的金主爸爸”，为了抢内容，平台大把砸钱。而到了近两年，平台逐渐摸清制作规律和成本，加上资本热褪去，开始“翻身农奴把歌唱”，当家作主，参与制作，说一不二，制定内容和价格阶梯 。各大视频网站，从曾经迷恋大IP大制作，开始重视垂直细分领域，“大制作”和“小而美”双管齐下，寻找平台特有定位。

说到网剧，除了平台、制作方之外，不得不提到的，是观众。在网络剧时代之前，观众与电视剧的关系从未像现在这样紧密。收视率榜上的数字，社交媒体上的“自来水”安利欲与吐槽欲爆棚的自来水，一群铁粉观众助推一部剧出圈，观众们改变了了影视宣传行业业态和工作方式。到了《陈情令》，观众们甚至改变了电视剧盈利模式。

《陈情令》

观众与剧集的关系更加紧密，也使得他们的观看体验与观剧习惯，成为制作方在创作方面、平台在产品迭代方面考量的重点。制作方开始从弹幕中获取观众的感性意见，帮助后续创；平台推出了倍速观看、只看片段等适应当下观众观剧习惯的技术变革。

2019年，上海电视节官宣：网络剧可参与“白玉兰”奖评选。这意味着在商业回报和观众认可之外，网络剧将有机会获得艺术价值和专业水准上的行业官方认同。对比Netflix、亚马逊、hulu等国外网络视频平台的发展，网络剧走进传统影视节展，与台播剧同台竞技，已成大势所趋。某种程度上来说，网络剧的未来，也是全球电视剧的未来。