这四个原因让34度X故宫文化34成为2019年最佳跨界IP案例

明年，紫禁城将庆祝它的600周年。历经24个皇帝，这个壮丽的奇迹见证了朝代的更迭和新中国的崛起。现在，当人们再次谈论它时，他们增加了许多更贴近我们日常生活的标签，如'网络名人'和'超级IP '

几乎每一次故宫这个历史IP的跨界，都引起了极大的关注。600年的历史背景和迎合年轻人的“会玩”属性，每次都能激发出不一样的生成。

今天，在经历了文创、饮品、化妆品、家居用品等一系列跨界合作后，故宫又跨界了！

这次与故宫文化跨界合作的是百度的人工智能品牌小迪。中国“第一IP”和中国“智能音箱第一品牌”携手跨界，几乎提前锁定了2019年最佳跨界IP营销案例之一。

故宫文化的天然“跨界高手”。

被誉为中国第一IP的故宫文化，一直深谙跨界之道，也产生了很多令人印象深刻的跨界营销案例。无独有偶，小迪也是一位深藏不露的“跨界高手”。

小迪作为百度旗下的人工智能助手，从《向往的生活3》被大部分人所知，后加入《亲爱的客栈3》。这两个热门综艺的赞助，更像是小度和两个ip的跨界，是综艺植入的经典。以植入为跨界，以种草代替硬广，是跨界专家的做法。

在节目中，小迪的存在可以说是一个“隐形嘉宾”，参与各个环节都不违和，植入一点都不生硬。一群明星的种草推荐，让小迪从0755到79000播出后甚至卖断货。

两个“跨界专家”一见面，就像一拍即合，互相欣赏。

“营养”跨界商业价值的背后是文化传承。

跨界营销流行的关键在于制造对比。通过融合两个或两个以上互不相干的品牌，通过挖掘品牌之间的品类和调性对比，引起消费者的好奇心，产生全新的记忆点，从而达到1/12的效果。

相应的，小度与故宫文化的跨界，就在于传统文化与前沿科技的对比。故宫无疑是中国传统文化的代表，而小度则代表了最新的AI语音交互技术，但两者却碰撞出了独特的火花。

外观方面，故宫文化限量版‘故宫红’的机身特别抢眼，大气厚重。车身右上角增加了麒麟装饰。麒麟与龙凤不同，在民间是吉祥的象征。小小的机身加上麒麟装饰，寓意见麒麟=见吉祥=丰收。现在升职加薪也是人生的一种‘丰收’，我默默吃了安利。

如果说小迪与故宫文化的跨界只是停留在外观设计上的一抹红色，我不一定会再多看一眼，但与常见的跨界不同，小迪与故宫文化的跨界更有营养，因为它基于故宫文化的深度定制合作。时钟屏保、节日定制主题、节日和二十四节气提醒、富有宫廷特色的趣味互动游戏，处处体现着故宫浓郁的传统文化印记。此外，小迪还会自动提醒用户在中国传统节日和二十四节气当天播出，特别介绍节日节气相关的礼仪习俗文化。

未来还将推出以故宫中国节为主题的互动节目和游戏等产品。用户不仅可以解锁故宫里各种有趣的典故，还可以通过这些科学智能的手段获得独一无二的游戏勋章。把文化和科技结合起来，在生活和娱乐中潜移默化的感受中国文化，这就是小度和故宫文化给用户带来的好处。

传统文化是

这两年国潮盛行背后的真正原因是传统文化的传承越来越受到重视和关注。《向往的生活3》，《我在故宫修文物》，《中国诗词大会》等。带来了文化综艺的热潮，敦煌博物馆赠送艺博定制滑板，引人关注.这些事件的背后，代表着越来越多的年轻人对传统文化产生了浓厚的兴趣，越来越多的年轻人愿意为传统文化贡献自己的购买力，为之买单。

这两年故宫IP并不漂亮，但也面临一些痛点，比如如何更好地传承和发展传统文化，如何更好地激活、诠释和诠释珍贵的文化价值。前故宫博物院院长单霁翔曾说，故宫博物院高达93%的文物是珍贵文物，但现在故宫博物院的文物只占总数的2%，大量珍贵文物没有机会展出。按照目前的速度，这些收藏将需要900多年才能完成。

换句话说，在传承传统文化方面，单靠传统展览并不是最好的选择。弘扬和传承中华优秀传统文化，需要更多以受众效应为核心的创新形式。

小小选择与故宫文化跨界合作，除了双方的商业价值外，也通过行业领导者的地位为传统文化的传承做出了自己的贡献，真正以科技推动文化传承。故宫需要小度的科技实力，小度需要故宫的文化厚度。双方互相祝福，实现对传统文化的视觉感知、互动吸收和传承。

小度不仅推动了故宫品牌的年轻化，也让它更加贴近大众，走进日常生活。更重要的是，也促进了文化与科技的交融与传承。

黑科技迎复兴国潮，推动故宫IP走进日常生活。

这一波国潮的当权，某种程度上也可以说是从故宫开始的。从2016年开始，传统文化第一大IP——故宫开始放下身段，通过生动有趣的文创产品拉近自己与年轻消费者的距离。

故宫的网络名人之路，恰好在不经意间造成了这一轮“国潮复兴运动”。从故宫文创到故宫化妆，从炮塔咖啡到故宫冰淇淋，故宫IP的每一次跨界都能引起极大的关注。

在民族复兴的大趋势下，找一个IP跨界不难，真正与之融合就更难了。当百度黑科技遇上故宫民族复兴，是如何融合的？

跨界营销的对比在于找到品牌之间的互补性，跨界营销的整合在于品牌之间的共性。

一方面，以故宫为代表的传统文化需要找到视觉化、具体化的渠道和方式，所以会以文创、化妆、美食等载体出现。另一方面，AI黑科技出现的时间并不长。在很多人看来还停留在概念阶段，还需要普及的契机。

当两者所代表的前沿科技和传统文化找到了共同的目标，——进入更多人的日常生活，一个有趣的想法产生了，——把故宫搬到了每个人的家里。

近600年的古文化，遭遇最新的AI技术，不经意间将故宫推向了品牌复兴的新高度。在很多人眼里，故宫的形象是严肃的，像一个学识渊博的书生，但有时候又给人一种严肃感和疏离感。给故宫带来的小变化，让故宫的形象一下子活了起来。二十四节气和传统节日的普及，以及故宫博物院的壁纸，如春节年画、中秋嘉瑞画、葫芦挂画、牡丹图案等，都可以通过音视频记录下来。

【概要】当品牌跨界成为营销的标准姿势，我们是否应该意识到跨界需要创新和突破，跨界营销需要重新定义？小迪与故宫文化的IP化跨界合作，不仅在品牌曝光层面产生了商业价值，更重要的是在中国传统文化的传播中，以AI技术为载体，将故宫文化的精髓与人工智能相结合，让中华优秀传统文化得到进一步传承和传播，意义更大。从这个角度来说，小X故宫文化可以入选2019年最佳跨界IP营销案例之一。(文/君鲍晓)