白菜价出口！国产剧在国外如何成为香饽饽

《花千骨》

《微微一笑很倾城》

《何以笙箫默》

高大上的美剧、有品位的英剧、唯美风的韩剧，这些外国剧种在国内一直有着大批粉丝。近年来，国产剧也逐渐走出国门开始圈粉。虽然到目前为止国产剧在海外也有了口碑，但并没有像美剧、韩剧、英剧在国内这样的影响力，换言之国产剧距离撬动国外主流影视市场、形成真正影响力的目标尚远。

本报记者　刘雨涵

国产剧收获

大量海外粉丝

根据《步步惊心》翻拍而成的韩剧《步步惊心·丽》11月初在韩国SBS电视台上演了大结局，国产剧IP成功实现了海外输出。这其实不是国产剧第一次出现在韩国荧屏上。去年5月，《何以笙箫默》就被引进韩国MBC电视台播出，紧接着《琅琊榜》登上了韩国中华电视台播出。

之前，日本一直对《三国演义》《水浒传》《大明王朝》等中国历史剧偏爱有加，近年来《甄嬛传》《琅琊榜》等相继登陆日本电视台引起关注。2015年《甄嬛传》在美国收费频道Netflix播出，更是中国影视剧史上里程碑式的大事件。

但要论起国产剧的“海外粉”，东南亚国家绝对要排第一。从早年的《西游记》《还珠格格》《孝庄秘史》等经典作品，到后来的《甄嬛传》《花千骨》《芈月传》等热剧，再到时下流行的《微微一笑很倾城》，相似的文化背景让国产剧在东南亚收获了大量剧迷。非洲观众则十分青睐中国现代都市剧，早在2014年，《媳妇的美好时代》就“出口”非洲，之后《父母爱情》《咱们结婚吧》《奋斗》《我的青春谁做主》《杜拉拉升职记》等电视剧更是席卷肯尼亚、埃及等46个非洲国家。与上世纪90年代初期国产剧外销东南亚、日韩等十余个国家和地区相比，如今的国产剧已能出口100多个国家和地区。

文化影响力有限

出口卖出“白菜价”

虽然走出国门的国产剧在数量和题材上有了大幅提升，但从文化影响力的角度看，国产剧的实力还远远不够。

首先，国产剧的海外粉丝主要集中在东南亚、非洲等发展中国家和地区，文化辐射有限，尚且形不成强有力的话语权。其次，国产剧在日韩地区的播出，也是象征意义大于实质影响的走马观花。《琅琊榜》《甄嬛传》在日本、韩国播出的都非该国的主流电视频道，观众群体十分狭窄，无法形成公众话题。《何以笙箫默》虽跻身韩国三大电视台之一的MBC播出，但被排的播出时间是每周五凌晨一点这样的冷门档期。这些电视剧的播出也并未获得当地主流媒体的宣传。

进入美国市场的《甄嬛传》原本76集的长篇巨制被删减压缩成每集60分钟、共6集的电视电影版本。如果说简化剧情能够方便美国观众理解，那么剧中大量精彩台词要信达雅地翻译成英语可就真是“臣妾做不到”了，“一丈红”成了“罪孽深重的红”，“惊鸿舞”变为“飞翔的野鹅”，让人不知所云。最终在美国的Netflix仅被评为2.5星，看来是把美国观众雷倒了。

与文化影响力不足相对应的是经济创收能力的欠缺，国产剧出口的“白菜价”让许多影视制作人扼腕叹息。《花千骨》制作人唐丽君[微博]就曾透露：“像日本市场，一提美剧单集可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”据了解，多数出口国产剧只能卖到几千元一集，甚至连几百元一集的也不乏少数。

扩充题材和传播技巧

才能走得更远

说到底，打铁还需自身硬，只有真正在国内吃得开的影视作品，才能指望它们在国际市场上有所作为。当韩剧有了《来自星星的你》《匹诺曹》《太阳的后裔》这样几乎一年一部爆款，美国有了《权力的游戏》《纸牌屋》这样电影大片般的神剧，我们还好意思拿那些五毛钱特效、面瘫式演技的国产剧出去PK吗？

从近年来出口的电视剧来看，还是存在着题材狭窄、内容雷同的问题。古装剧大多以宫斗为主，现代剧则围绕着婚恋婆媳打转，很容易让国外观众对中国影视剧形成固化印象。今年大热的韩剧《太阳的后裔》给了国内影视从业者赫然一棒，中国明明才是联合国维和部队的重要力量，为什么拍不出这样的作品？北京大学教授戴锦华指出，“事实上，我们在文化上还远没有能够拿出与中国崛起相对应的文化结构。”随着网剧的兴起，其多样化的题材或许能为国产剧出口带来更多可能性。

影视制作模式的不匹配也成为阻碍国产剧传播的一大因素。当下大部分影视制作成熟的国家、地区都进入了周播剧模式，观众已经习惯了一二十集的剧作长度，再回头看看严重注水、拖拖拉拉的五六十集国产剧，难免会水土不服。

国产剧走出去也要有的放矢，不能只关注国产剧的热度，而不讲究文化传播的技巧性。比如《甄嬛传》这样的清宫古装剧，在东南亚和日韩地区的接受度会比较高，而对于看惯了中国功夫片的老美们，巨大的文化背景差异会让他们很难理解，一味地追求开拓国际市场，反而会弄巧成拙。

除了主观因素外，国产剧的输出也离不开国家政策的支持。韩国就将韩剧等“韩流”输出上升到国家高度，通过一系列政策优惠和支持推动文化产业对外扩张。今年2月，国家新闻出版广电总局称，将在全国范围内遴选优秀电视剧、电影、动画片和纪录片进行译制资助，此举被解读为鼓励国产影视作品“走出去”的有力措施。只有中国影视剧摒弃功利、浮躁，用真正的专业水准制作出反映中国文化和社会生活的原创内容时，才能真正实现文化和本国软实力的对外传播。