瑞幸咖啡首月新增360家新门店

瑞幸咖啡首月新增360家新门店

  瑞幸咖啡首月新增360家新门店，瑞幸咖啡2021年全年业绩实现稳健增长，门店扩展进入高质量精细化运营阶段，门店交易额是去年同期的3倍。瑞幸咖啡首月新增360家新门店。

  瑞幸咖啡首月新增360家新门店1  瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一发布内部信称，今年1月瑞幸咖啡新开门店360家。此外，对于代言人谷爱凌的赛场表现，郭谨一表示激动、开心、欢呼。

  内部信表示，2021年瑞星咖啡全年业绩实现稳健增长，门店扩展进入高质量精细化运营阶段；全年共推出了113款全新现制饮品，生椰拿铁、丝绒拿铁等一系列产品火爆；同时，瑞幸咖啡的品牌形象日益深入人心，受到消费者欢迎。

  今年1月，瑞幸咖啡新开门店总数约360家，刷新单月开店总数纪录。刚刚结束的春节黄金周，即使面对疫情影响，我们的交易额仍然逆势而上大幅突破，门店交易额是去年同期的3倍。

  此前的2月4日（美国东部时间），瑞幸咖啡向美国证券交易委员会（SEC）提交文件，显示公司已经满足此前与SEC达成和解协议的条件，即美国纽约南区联邦法院的最终判决同意瑞幸咖啡缴纳1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款。

  瑞幸咖啡首月新增360家新门店2  2月15日，瑞幸咖啡CEO郭谨一发布了一封内部信，题为《把压顶的“巨石”化为冲顶的“阶梯“》，他首先祝贺了瑞幸咖啡的代言人谷爱凌在冬奥会上夺得了一金一银，他称赞谷爱凌的赛场表现充分体现了永不言败、逆势而上的拼搏精神。

  瑞幸内部信

  同时郭谨一也表示在谷爱凌身上看到了每一位伙伴身上的精神，平时世界的自信从容，永不言败的'积极乐观，困难前的坚韧顽强，胜利后的谦逊友善，这是新时代年轻人奋斗的样子。

  郭谨一这段话不仅是对谷爱凌的赞扬，同时也是对瑞幸咖啡员工的褒奖。

  在内部信中，郭谨一透露了瑞幸咖啡近期的经营状况：

  2021年全年业绩实现稳健增长，门店扩展进入高质量精细化运营阶段；全年推出了113款全新现制饮品，生椰拿铁、丝绒拿铁等一系列产品火爆；2022年1月，瑞幸咖啡新开门店总数约为360家，刷新单月开店总数纪录。在今年的春节黄金周，瑞幸咖啡的交易额也实现逆势增长，门店交易额是去年同期的3倍。

  值得一提的是，在2021年年初郭谨一的内部信中，他曾提到2021年1月新开门店数量超过120家。对比来看，今年1月他们新开门店数量是去年同期的近3倍。

  郭谨一

  从2020年4月瑞幸咖啡的造假危机发生，到如今他们的新开门店创新高，期间也就21个月。

  这21个月中，瑞幸咖啡更换了管理层，公司前董事长陆正耀和前CEO钱治亚等高管被替换，郭谨一被任命为公司董事长兼CEO，瑞幸咖啡也一度放缓了开店的速度，截至2020年11月30日他们的门店数量为3898家，比2019年底的4507家减少了609家。

  不过在2021年，瑞幸咖啡在稳定了管理层、开启精细化运营后，再次加快了开店节奏。到2021年6月底他们的门店数量已经超过5200家，到2021年9月底门店数量有5671家。

  瑞幸咖啡

  2022年2月5日，瑞幸咖啡也缴纳了1.8亿美元（约合12亿人民币）罚款，正式与美国证监会达成和解，解决了2020年财务造假的遗留问题。

  瑞幸咖啡CEO郭谨一也在内部信中表示“瑞幸已经翻开新的篇章”，看来他们已经彻底从造假危机中走了出来。

  今年1月份，网上还传出瑞幸咖啡正考虑重新在美国上市的消息，不过随后瑞幸官方否认了这个传闻。

  瑞幸咖啡首月新增360家新门店3  随着谷爱凌摘得北京冬奥会个人第二枚奖牌，有报道称，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一发布内部信也透露了好消息。2022年1月，瑞幸新开门店总数约360家，刷新瑞幸单月开店总数记录。春节黄金周的门店交易额是去年同期的3倍。此外，2021年共推出了113款全新现制饮品。

  从2020年4月瑞幸咖啡发生造假危机，到如今新开门店创新高历经21个月。郭谨一称，“瑞幸已经翻开新的篇章”。

  2020年4月，瑞幸咖啡曝出财务造假22亿元，同年6月被强制退市，名誉一落千丈。当时的瑞幸可谓内忧外患，外部面临来自美国证券交易委员会（SEC）的调查和处罚以及各种集体诉讼和法律赔偿；内部还要做管理层的各种调整。在这21个月中，瑞幸咖啡前董事长陆正耀和前CEO钱治亚等高管被替换，郭谨一被任命为公司董事长兼CEO，并遭遇了一场内部争斗和调查，瑞幸咖啡也一度放缓开店的速度。不过，如今看来，瑞幸还是活了下来。

  2021年10月，瑞幸咖啡就股东集体诉讼达成了1.75亿美元的和解协议。今年1月份，瑞幸咖啡收到来自大钲资本牵头的买方团股权收购要约，从特定卖方购买总计383425748股瑞幸咖啡A类普通股票。交易完成后，大钲资本持有公司超过50%投票权，成为瑞幸咖啡的实际控制人，陆正耀等原财务造假管理层的股权彻底完成清算。到今年2月5日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，根据此前与SEC达成的和解协议，1.8亿美元(约合人民币12亿元)的罚款已经交完。这也意味着瑞幸咖啡财务造假事件在海外的诉讼暂时告一段落。

  瑞幸咖啡2021年第三季度财报显示业绩回升趋势。公司总净收入23.5亿元，比上年同期11.43亿元增长105.6%；净亏损2350万元，相比上年同期净亏损17.1亿元大幅收窄，亏损收缩98.6%。截至三季度末，门店总数量增加至5671家，其中自营门店4206家。

  2021年9月，瑞幸咖啡签约谷爱凌成为品牌代言人。作为国内首批签下谷爱凌为代言人的品牌之一，冬奥会期间瑞幸咖啡借着谷爱凌的热度，也赚足了关注度。郭谨一在内部信中表示，从谷爱凌身上看到了瑞幸自身勇毅前行的影子。过去两年，瑞幸把压顶的“巨石”化为冲顶的“阶梯”。