驾驭爵迹IP传播品牌 新希望活润痛车启动

9月29日，由郭敬明执导，范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、杨幂、林允、严屹宽、李治廷、王源、汪铎、郭敬明联合主演的巨制全真人CG奇幻题材电影《爵迹》燃魂上映。

为结合《爵迹》这一空前大IP做好自身品牌宣传，各家名企早在几个月前就开始发力，其中不乏经典传播案例，而新希望乳业旗下活润酸奶就是其中之一。

有别于其他品牌在IP结合上露出单一、只为扩散而扩散、“轻视”大众痛点、频做“无效”传播，新希望活润在驾驭爵迹IP传播自身品牌的过程中，更加贴合受众群体的体验，更加无违和感地将产品融入其中，自然而然地传播着活润的品牌调性——年轻、时尚、活力。

9月29日《爵迹》北京首映，新希望活润在京部署近百辆宝马5系豪华专车，并结合爵迹全明星海报的特点对其进行外观优化，打造“活润爵迹痛车”。这些融合爵迹与活润品牌力的痛车不仅从视觉上满足粉丝追星心理，更有效抓住观影前后粉丝出行难这一根本痛点。为活跃现场气氛与更大面展现品牌，活润力邀in平台热力主播到场为不能到场粉丝展示现场情况，加上丰富有趣互动，既充实候场观众碎片时间也有效的做了一场“品牌软广”。考虑到观影粉丝9月30日还要上班，活润更是贴心送出情谊满满的“爱心早餐”，一份份“活润爵迹定制版酸奶”和粉丝一起开启美好新一天。

活润品牌围绕电影上映营造立体式的酸奶体验环境，为粉丝提供全方位服务的同时提升活润品牌的美誉度。这种熟练驾驭爵迹IP的特点早在前几场发布会就初见端倪。活润在《爵迹》十二星的粉丝群最为密集的明星贴吧，持续发布活动；利用发布会、首映名额和全明星签字海报作为诱因刺激，频频触碰该群体的痛点需求，有效将活润酸奶品牌展现在大众面前。不仅如此，邀请贴吧粉丝、当红主播作为“新希望活润观察员”奔赴各地参与爵迹的宣传活动，同步做到“爵迹在哪儿，活润就在哪儿”的最优传播效果，单爵迹首映时，in主播的观看量一小时内就达到十万级别。

“万法皆为目标生”，围绕《爵迹》IP营销，如何绑定IP、如何圈定IP粉丝，如何收归品牌，新希望活润始终在思考并且践行。此次，活润将IP形象打造、IP粉丝圈定、粉丝痛点触达三大传播矩阵并进而行，通过节点式、场景式、互动式、体验式的创意内容与年轻群体进行有效沟通，建立起品牌与IP的“CP感”。截至目前《爵迹》燃魂热映，活润品牌也因此深入人心。据悉，活润借助《爵迹》不仅获得数亿次曝光，更有效地拉动活润酸奶销售，实现品牌和产品的双赢。

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