资讯 - 理娱，娱乐圈风向标

原标题:资讯 | 理娱，娱乐圈风向标

「这是我接受过最精彩最深度的采访」

张艺兴在最新专访《理娱客》之后做出这样的评价。作为拥有群体粉丝及较高曝光量的艺人，并不缺少接受采访的机会，但是关注艺人真实诉求的立场与视角却是市场的稀缺产品。

明星面对的是粉丝与行业，在市场大环境下塑造一个讨喜人设的重要性远远大于一个立体而丰满的人物形象，这是安全且稳妥的选择。但舆论的声音真的只偏爱这一类平面化的形象吗？

事实上，如今的明星缺乏表达个性态度的平台，一方面，很少有媒体会选择成本与收益并不清晰化的曝光形式，这样导致明星跟着大部分的媒体，所曝光的内容也只会是大众似乎喜闻乐见却内容雷同的部分；另一方面，具有影响力的媒体越来越少，媒体形式扁平化，新媒体也在逐渐挤压传统媒体的市场，而这些新媒体平台关于明星的内容也大多聚焦于资讯及八卦。

传统媒体式微，新媒体平台成为明星宣传及通告最重要的形式。作为新媒体平台的优势之一，短视频这一曝光形式能够在很短的时间内集中展现明星的标签特点。往常几个月上综艺形成的人物标签，短视频可能几期就可以完成。

那么两者结合，作为“明星短视频”这一精准划分下的类目，怎样能在保证最大曝光的情况下，将明星真正的突出优势推向大众视野？

环境效应陷入怪循环，业务能力应置于首位

大部分的流量明星们，通过强大的粉丝应援，随时能成为热门话题，通过搞笑的轻松的方式、即使不是在作品宣传期内，也会因为短时间内积累的大量热度被推至热搜榜。而这样的属性也备受资本青睐。

我们试图通过资本的立场去思考整个循环，在缺乏作品积累的情况下，有流量，有粉丝依然可以获得热度，这样就等同于可以保证收视率。因此，资本为保证收益用高片酬来邀请粉丝量庞大的明星。这样带来一个问题即是，流量明星机会与选择多，留给拍戏时间却越来越少。

所以，一个娱乐圈的怪现象出现了，影视剧、综艺节目选择明星时，变成了更关心流量，而不是明星的专业能力。媒体同样为了获取流量，也为了更高的曝光机会，关注趋势会倒向八卦和颜值，而不是明星的行业和社会价值。

作为娱乐圈浸润多年的从业者的一员，取道“明星短视频”的“理娱”感同身受，他们试图：“面对行业浮躁，希望看娱乐来自省，在八卦、资讯、粉丝狂热的喧嚣里，将过载的引擎冷却一下”，从而，“寻找回归行业初衷的原点”。

一方面，部分业务能力缺乏的流量明星垄断着行业头部资源，而那些在专业领域有着卓越能力的艺人却没有足够的机会冒头。

另一面，追逐流量明星会直接导致对明星身价的哄抬，从而挤压了制作预算。娱乐作品质量逐年下降，当质量参差不齐的作品可以赚钱时，制作好作品的驱动力越来越不足。

反过来，这些差强人意的作品因为流量明星保证了收视率，又对播出资源形成大量挤占。市场上的好作品便难以抬头。

价值主张导向良序倡导，

「理娱」差异化「明星短视频」

这样的行业和市场背景下，“理娱”以“专业性”为标准，对娱乐作品和明星进行推荐、点评，试图从市场中挖掘出被埋没的好作品和优质明星，成为理娱所有节目和内容制作的基准线。

目前理娱推出的“明星短视频”正式节目共有三档，《演技大赏》、《理娱客》及《理娱的朋友们》，都是基于不同的切入视角将明星及行业的突出部分放至最大。

《演技大赏》作为全网首档专业演技评论类“微节目”，是这种标准下的产物。很多人觉得，荧屏上反复出现的都是老面孔。但其实娱乐圈不缺好演员，缺的是机会，以致市场未能给予匹配其能力的行业和商业价值。

在这样的价值诉求下，《演技大赏》的首要任务即是帮大众及行业挖掘那些本应被关注的优质演员群体。除此之外，将目光放至更远，以行业维度探讨当下面临的问题，比如“年轻的中生代女演员的剧本困境”，以更有经验及作品傍身的前辈示例，提出切实可行的“进化”建议，以客观的第三方视角为行业带来更多的正影响。

通过业务能力来点评演技，通过专业观察，发现不为大众所知的演技实力派，他们通过《海上牧云记》挖掘了周一围，通过“网剧小生演技”推荐了朱一龙，通过“气场炸裂的男神女神”发现了徐正溪。

通过“85后小生死亡演技比拼”推出了翟天临，通过《大秦帝国》和《琅琊榜2》发现了张博，通过“谁是最有气场女演员”挖掘出万茜。

据说，周一围和翟天临参加《演员的诞生》，是因为节目组看到《演技大赏》对两位演技的推荐。周一围后来夺取这档节目的冠军，这让他作为演员的挑选机会变多，同时也让资源向他聚拢，实现商业价值的变现。

理娱向行业推荐这些曾经不被大众注意到的演技派，通过市场对这些实力派的认可，推动他们完成潜在价值的变现，这是《演技大赏》的初衷。

他们希望这些不曾被大众关注的优质明星和好作品，有机会从当下弥漫着流量和颜值崇拜的大众娱乐中抬头，兑现他们应有的价值。这种主张和良序倡导正在博得行业和明星圈层的关注。

比如，张艺兴韩国做自己的音乐专辑，仅仅对理娱开放了采访行程。圈内明星，也都会偶尔抽空看一下“理娱”节目。相遇时，总能把理娱的某期节目当成谈话的对象。或碰倒第一次接触，对方难免来句“哦，我看过你们的节目”来作为开场白。

对短视频而言，这种待遇，理娱几乎是唯一的。作为业内最多明星向其深度开放行程的娱乐内容品牌，同时作为明星最不设防的短视频节目，理娱围绕“内容+主张+明星”扎起“明星短视频”的藩篱，从行业现状和问题中找到价值半径。

用理娱的话说是：“为行业和市场推荐优质艺人，向大众推荐好作品”，所以要“以业务能力来看待明星，以专业能力看待作品”。其构成的短内容形态，是理娱对“明星短视频”的理解。

他们将这种反主流主张描述为“理智”娱乐，这种努力正在得到回报。8月，理娱总播放量正式跨入百亿量级，全网完成千万级的粉丝积累。吴秀波、张艺兴、朱一龙等明星给理娱发来祝贺。

通过“挖掘明星潜在的人格魅力和行业价值”，有了《理娱客》。针对年轻人普遍关心的社会问题，明星以自身生活、经历进行反思，给出自己思考，提倡明星对社会和行业具有正面引导作用的生活态度和人格魅力。

作为明星最愿意参与的娱乐人物访谈节目，源于市场和行业对明星的职业和生活忽略的现状。明星虽然往往有展示自己专业性和内心的需求，找不到这样的平台和出口。

理娱的创始人杨程在湖南卫视和爱奇艺时与张翰都有过交集，第一期《理娱客》录完时，张翰问她为什么选择创业，杨程老实巴交跟张翰说，如果以今天采访的内容看，她这次访谈是没办法交差的，因为采访张翰怎么可以不问那问题。张翰笑了笑说，懂。

杨程所说的“那些问题”，无非是八卦、隐私和粉丝热衷偷窥的那部分。但理娱对此持冷眼旁观。与外部不同，理娱更关心的是明星的业务能力，作品的专业性和艺人生活的价值取向和内心的成长。

张翰说的那个“懂”字，当然是深有感触的。大家把他当成霸道总裁，冷酷，甚至有时候不近人情。谁会去关心他的痛苦。更不会有人关心他内心所想的，如今只能在理娱节目说出来的那句：“能改变尽量去改变，改变不了你只能接受”这种珍贵的软弱。

或许，也只有在《理娱客》中，我们才能看到，这个原本粉嫩的偶像在走向“熟男”的路上所呈现出来的细碎的心理脉络。

“我们开始以为这些东西用户可能并不买账”杨程说，“后来发现，说演员、说演戏、探讨行业问题，行业是需要的，明星也有表达上的需求，很多艺人跟我们反馈的时就说，他接受过的访问，从来没有让他以演员的身份聊的。”

大环境，似乎早已习惯于按照PR、经纪和商业要求，来进行“流量”的工业化作业，然后进行榨干式消费。明星反倒成了身不由己。明星虽然是行业最重要的组成部分，却又反过来被弥漫的流量和情绪所绑架。

理娱客找到行业问题，打开了明星真正的需求缺口和行业需求，将注意力从明星八卦、炒作，回归到明星的职业和生活。所以在《理娱客》中，明星展现出来的，非传统曝光下千篇一律的形象，他们更为立体，形象也变得更加丰满。

练习生综艺爆红，催生出一批新鲜流量，ONER是其中代表。作为《理娱客》嘉宾，同时也是他们参加的唯一一档深度访谈类节目。当然，不是他们不愿意参加，而是现在还有谁愿意去倾听他们的内心和成长。

在其他节目或场合，人家或许更关心的是“料”，挖到了，节目也就成了，流量有了。粉丝也满足了偷窥欲，大众满足了消费，行业可以把流量换成钞票。他们才不关心你内心是怎么想的，怎么看待自己的职业，或怎么一路走到现在。

所以，《理娱客》中，明星表现出来的面目和形象，确如粉丝们所言，是其他地方不曾看过的。比如，张艺兴与理娱谈起他的音乐，他的梦想就像个孩子一样。直言从来不会有人跟他谈音乐。

因为面对中国音乐产业几乎毫无钱途的局面，谁还关心音乐呢。采访结束的时候，张艺兴直言：“这是我接受过最精彩的采访”，他开心的重复着这句话。

当着节目组，一如当年那个追逐音乐的少年，虽然有点疲惫，但面如初阳。这个少年时立志音乐，如今依旧做着别人毫不关心的音乐梦的大男孩，至今初心不改。或许，只有在理娱这里，他才能笑得如此年少纯白。

《理娱客》将明星从“流量、炒作和颜值”的行业绑架和粉丝崇拜中解脱出来，将他们所有人不曾见过的一面展示给大众。

站在明星的角度来看，通过公众对明星生活态度和职业价值主张的认知，给明星带来了不同于以往的新标签。同时，站在社会侧，生活中正向价值主张，更具良序倡导的力量。这种反哺行业和社会，来自明星和公众间良性的沟通和互动，而不是粉丝对偶像的单向崇拜。

而从真正轻松娱乐化的需求出发，《理娱的朋友们》也为明星及大众带来了更新鲜的娱乐体验，不限制空间的连线微综艺，不仅以连线视频的视角直接打破采访与受访者的隔阂，也将明星本人更有趣鲜活的一面暴露出来，以更具网感的形式做出“病毒式”娱乐侵袭。

理娱试图从明星的社会价值、市场价值和行业价值等角度，给出“明星短视频”的内容半径和价值覆盖。

从明星作为社会符号和公众人物的角度出发，试图为行业、市场和社会制造增量价值，而不是对明星单方面的消费。或许，这就是大家所说的“明星短视频”的价值。